אין דבר יותר מרגש למעצב מאשר למתג את עיר הולדתו. וזה האתגר המרכזי בפרויקט הזה - איך להתגבר על הרגשות, ולעצב סמליל שיווקי שישרת את פרסומי העירייה ואת התקשורת השוטפת מול התושבים, ומול משרדי הממשלה והפרויקטים הרבים שעומדים לפתחה של העיר. 
כמי שחווה התפתחות אדירה בתחומי דיור ותעסוקה, רענון השפה העיצובית היה מתבקש ונצרך על מנת לשאת את הערכים של ההתחדשות, המבט קדימה והגאווה המקומית.